Tarinan kertominen ja tarinallistamisen taito on haasteellinen osa-alue, joka kattaa niin pitkä elokuvan käsikirjoittamisen kuin yksittäisen valokuvan ottamisen. Kerro tarina! Kun kyse on katsojan, rekrytoijan tai ystävän huomion vangitsemisesta on tarinan kertominen voittamaton tapa kääntää huomio omaan asiaansa.

Loputtomassa tarinallistamisessa on myös vaaransa. Elämä ei aina etene jännittävien juonenkäänteiden kautta, vaan suurin osa arjesta on ruutiininomaista ja tylsää. Miten tylsyys dramatisoidaan dokumenttielokuvassa? Tai jätetään dramatisoimatta?

Kolminäytöksisen draaman rakenteen toistamisessa on haasteena sen helppo ennakoitavuus. Miten yllättää rutinoitunut katsoja? Jokainen meistä on vuosikymmenien aikana harjaantunut tunnistamaan helpot juonenkäänteet, ilmiselvät sankarit ja rikolliset sekä arvaamaan loppuratkaisun. Miten murretaan katsojan ennakkokäsitykset ja tottumukset?